Языковая школа: в 9 раз больше посетителей из поиска за полтора года
Исходная ситуация
Школа учит английскому, польскому и другим языкам и привлекает учеников через сайт. Сайт стоял на молодом домене, у которого почти не было внешних ссылок. Поисковые роботы обходили его плохо: в robots.txt были ошибки, карта сайта для роботов тоже была составлена неверно, и часть страниц просто не находилась.
Под некоторые курсы отдельных страниц не существовало, а на тех, что были, не хватало сведений о программе. В месяц из поиска приходило около 1 000 человек.
Владельцы хотели больше обращений через сайт и первые три места в Google по главным направлениям — курсам английского и польского.
Что сделали
- Заново собрали семантику и добавили в неё запросы по каждому языку и формату занятий.
- Переписали служебные файлы для роботов, чтобы поисковик видел все нужные адреса.
- Создали страницы под курсы, которых не хватало, и обновили title и description.
- На страницы языков добавили отзывы, сильные стороны школы и баннеры, тексты написали под запросы.
- Разметили услуги микроразметкой, чтобы сниппет в выдаче был информативнее.
- Разобрали ссылочный профиль и наращивали его по плану: закупка, бесплатные площадки, статьи на сторонних ресурсах.
- Завели блог под вопросы учеников; позиции статей вели отдельным проектом в SE Ranking.
- Параллельно шла реклама: таргетированная — на отдельный поддомен, где посетитель определял свой уровень языка онлайн-тестом, и контекстная — на основной сайт. Живые посетители, которые проходят тест и читают страницы, улучшили поведенческие сигналы.
Результат
| Что измеряли | В начале | Через 18 месяцев |
|---|---|---|
| Посетители из поиска за месяц | 1 000 | 9 000 — рост в 9 раз |
| Посетители из поиска за неделю, начало 2023 года | 1 100 | 3 400 |
По главным запросам школа вышла на первое место в Google. Несколько примеров: курсы английского языка в Минске — с двенадцатой строки на первую, польский онлайн — с сорок третьей, курсы немецкого — с тринадцатой. Статья блога о том, как называются месяцы по-английски, поднялась с 85-го места на первое.
Срок: 18 месяцев. Только за 2022 год поисковый трафик вырос вдвое.
Что из этого применимо к вашему бизнесу
Если вы продаёте несколько похожих услуг — курсы, процедуры, виды ремонта, — поиск оценивает каждую отдельно. Одна общая страница «Наши программы» не займёт первые места сразу по пяти направлениям. Первым делом стоит проверить, видит ли робот ваш сайт целиком: ошибки в robots.txt и карте сайта встречаются чаще, чем кажется. Молодой домен — не приговор, но без внешних ссылок он растёт медленно, поэтому ссылки нужны по плану, а не разовой покупкой. И ещё одно наблюдение: реклама, запущенная вместе с SEO, приводит людей, которые читают сайт, а для Яндекса и Google это дополнительный сигнал.