Магазин косметической сети: удвоили поисковый трафик за пять месяцев

Исходная ситуация

У сети магазинов косметики был работающий интернет-магазин с заметной посещаемостью — около 30 000 визитов из поиска в месяц. Но онлайн-заказов было немного, а ключевые разделы каталога не попадали в первую десятку ни в Яндексе, ни в Google.

Получалось, что посетители на сайт приходят, а там, где покупатель выбирает категорию и готов заказать, магазин уступает конкурентам. Переделывать его заново не требовалось — нужно было дотянуть то, что уже работает.

Что сделали

Список работ короткий, но каждая касалась всего каталога, а не одной страницы:

• Расширили семантику. Добавили запросы, по которым покупатели ищут категории и типы средств, и распределили их по разделам каталога.
• Обновили метатеги. Каждому разделу — собственный title и description с основным запросом и понятной выгодой.
• Связали страницы ссылками. Разделы и подборки стали ссылаться друг на друга, чтобы вес распределялся на коммерческие страницы, а покупатель находил соседние категории.
• Написали тексты для разделов. Короткие, с нужными формулировками, без «воды» ради объёма.

Закупки ссылок и редизайна в этом списке нет.

Результат

Удвоение на таком объёме — это ещё 30 000 человек в месяц, которые приходят без оплаты за клик. Число заказов отчёт по проекту не содержит, так что его мы не называем.

Что из этого применимо к вашему бизнесу

У большого магазина с уже живым трафиком главный резерв обычно не в новых ссылках, а в страницах категорий. Проверьте, по каким запросам ранжируются ваши разделы: если в топ-10 только главная и карточки отдельных товаров, поиск не понимает, какая страница отвечает на запрос «купить X». Расширенная семантика, внятные заголовки и перелинковка между разделами — дешёвые работы, которые масштабируются на весь каталог сразу. Они хороши и тем, что не требуют переезда на новую платформу или редизайна: результат в этом кейсе получен на существующем сайте за пять месяцев.