Производство стеклянных изделий: в 4 раза больше визитов за три месяца
Исходная ситуация
Компания производит изделия из стекла. Сайт был небольшой — около двадцати страниц — и работал скорее визиткой: рассказывал о компании, но не помогал выбрать изделие и оставить заявку. Заказов с сайта не было. Из поиска приходило примерно 400 человек в месяц.
С таким объёмом страниц сайту физически нечем отвечать на запросы: люди ищут конкретные изделия, а на сайте под них нет ни одной отдельной страницы.
Что сделали
- Собрали семантику по всем изделиям и вариантам исполнения, которые делает производство, и расширили её смежными запросами.
- Под группы запросов завели карточки изделий. Описание сделали шаблонным — так новые позиции добавляются быстро, без отдельного текста на каждую.
- Привели в порядок заголовки страниц и описания для выдачи.
- Провели внутреннюю оптимизацию: структура, заголовки на страницах, связи между разделами.
- Начали писать статьи в блог и ставить из них ссылки на карточки изделий.
- Докупали внешние ссылки, чтобы молодые страницы быстрее набирали вес.
Результат
| Метрика | На старте | Через 3 месяца |
|---|---|---|
| Переходы из поисковиков за месяц | 400 | 1 600 |
| Рост | — | в 4 раза |
| Видимость | — | часть запросов в первой тройке, часть в пятёрке и десятке обоих поисковиков |
Срок: 3 месяца.
Главное изменение — у сайта появились страницы, которые отвечают на конкретный запрос покупателя, а не только на название компании.
Что из этого применимо к вашему бизнесу
Если вы производитель и сайт у вас из десятка-двух страниц, поиску просто не на что вас показывать. Человек ищет конкретное изделие с размерами или назначением, и выдача отдаёт ему тех, у кого под это есть отдельная страница. Шаблонные карточки решают задачу быстро: один раз продумываете структуру описания и дальше добавляете позиции десятками. Блог здесь работает как подпорка — статьи собирают вопросы покупателей и передают вес на карточки. Трёх месяцев хватило, чтобы трафик вырос вчетверо, потому что стартовали почти с нуля по числу страниц.