Интернет-магазин тканей: от нуля до 60–100 заказов с органики ежемесячно
Исходная ситуация
Магазин несколько лет стоял на домене, и сайтом никто не занимался. В каталоге были тысячи страниц, но Яндекс проиндексировал лишь сотни, а Google — три. Мобильная версия была доделана не до конца, внешних ссылок не было, карточки товаров поисковик считал слабыми. Денег на покупку ссылок в бюджете не было.
Органика давала около тридцати посещений за месяц, заказов с неё не было вовсе.
Задача — выйти по низкочастотным запросам, прежде всего по артикулам тканей, и получать заказы через корзину и звонки.
Что сделали
- Провели SEO-аудит и закрыли найденное: убрали дубли, перевели сайт на HTTPS, поправили вёрстку для телефонов, пересобрали XML-карту.
- Сделали шаблоны заголовков и описаний для каждого типа страниц и заменили ими ручные, написанные с ошибками.
- Доработали карточки: описание коллекции, похожие товары, шаблонный текст там, где его не было, дополнительные кнопки покупки.
- Связали карточки товаров ссылками между собой.
- Улучшили сниппет и добавили микроразметку.
- Подключили Google Indexing API, чтобы страницы быстрее попадали в индекс Google.
- Выгрузили товары в Яндекс Товары.
- Через SEO-фильтр создали страницы под сочетания характеристик — для низкочастотных запросов.
- Написали тексты для главных категорий каталога.
- Раз в несколько месяцев выделяли небольшую сумму на ссылки.
- Завели блог: статьи привели посетителей по информационным запросам.
Результат
| Метрика | 2021 | 2025 |
|---|---|---|
| Органические посещения, месяц | 30 | 14 500 |
| Оформленные заказы с органики, месяц | 0 | 60–100 |
| Пример одного месяца | — | 90 уникальных заказов, 169 с учётом повторных |
| Прирост поисковых сессий в год | — | +120 650 |
| Яндекс | — | первая тройка по редким, средним и частотным запросам |
Период: сравниваем 2021 и 2025 годы. Точной даты начала работ в исходных данных нет.
Кратность по визитам — около 480 раз, но при старте с 30 визитов она мало что говорит. Важнее, что магазин получает из поиска десятки заказов каждый месяц.
Что из этого применимо к вашему бизнесу
Если у вас большой каталог, первым делом проверьте, сколько страниц в индексе Яндекса и Google. В этом проекте Google знал три страницы из тысяч, так что продавать через него было просто нечем. Для магазина с тысячами позиций главные рычаги — шаблоны: заголовков, описаний, карточек, страниц-фильтров. Они масштабируются на весь каталог за один раз. Поиск по артикулу или точной характеристике случается редко, зато такой человек почти определился с покупкой. И отсутствие бюджета на ссылки — не стоп-фактор: небольшие регулярные вложения плюс внутренняя работа дали здесь результат.