Оптовый магазин электротехники: органика выросла в 2,2 раза при скромном бюджете
Исходная ситуация
Магазин работает с оптовыми покупателями электротехники. Ассортимент небольшой — меньше 200 позиций. Сайт на старте был витриной без полноценного магазина, из поиска приходило 1 028 визитов в месяц.
Аудит нашёл несколько серьёзных проблем:
- вместо описания страницы в сниппет выдачи подтягивался кусок кода;
- Яндекс и Google индексировали очень разное количество страниц;
- на поддомене хостинга лежала полная копия сайта — её по ошибке создала техподдержка, и поисковик видел два одинаковых сайта.
Бюджет был ограничен. Нужно было поднять сайт в поиске и получить обращения от оптовиков.
Что сделали
- Провели аудит и закрыли найденные ошибки.
- Пересобрали семантику и предложили клиенту новую структуру разделов; витрину доработали до интернет-магазина.
- Убрали дубли сайта, включая копию на чужом поддомене.
- Починили вывод описания страницы, чтобы в выдаче был текст, а не код.
- Переписали заголовки основных разделов и шаблон заголовков для карточек товаров.
- Расставили внутренние ссылки и поправили их анкоры.
Результат
| Метрика | Июль 2021 | Декабрь 2021 |
|---|---|---|
| Органические посещения за месяц | 1 028 | 2 250 |
| Рост за полгода | — | ×2,2 |
| Прирост посещений за весь 2021 год против 2020-го | — | +10 950 |
| Коммерческие запросы | не в десятке | десятки в первой десятке обоих поисковиков, многие на первой строке |
Срок: 6 месяцев.
Многие запросы, вышедшие на первые места, — названия брендов производителей, которые продаёт магазин. Такие запросы набирают покупатели, которые уже выбрали марку и ищут, где её купить.
Что из этого применимо к вашему бизнесу
Маленький ассортимент и небольшой бюджет не мешают расти, если сначала убрать то, что тянет сайт вниз. Дубль сайта на техническом поддомене, код в описании, разное число страниц в индексе у двух поисковиков — всё это часто годами никто не замечает. Проверьте, нет ли копий вашего сайта по другим адресам: такая копия заставляет поисковик выбирать, какой сайт главный. В оптовой торговле присмотритесь к запросам с названием бренда и артикулом: их немного, но человек, который их набирает, ищет конкретную вещь. Если сайт пока витрина без корзины, имеет смысл доработать его до магазина вместе с продвижением.