Клиника эстетической медицины: органический трафик удвоился за шесть месяцев
Исходная ситуация
Центр эстетической медицины пришёл не с нуля: сайт уже продвигали, органика приносила около сорока тысяч посещений ежемесячно. Но не все основные процедуры были в топе Яндекса и Google. Часть услуг, на которых клиника зарабатывает, пациенты находили у конкурентов.
Запрос — больше посетителей из поиска и больше обращений с сайта. Перестраивать сайт целиком смысла не было: структура в целом работала, слабые места были на уровне отдельных страниц услуг.
Что сделали
Работали точечно, со страницами процедур:
- Дополнили страницы услуг новыми блоками — тем, что пациент хочет узнать до записи и чего не хватало в тексте.
- Внедрили микроразметку на все страницы услуг, чтобы поисковик точнее понимал содержание и показывал более полный сниппет.
- Пересмотрели заголовки и описания страниц для выдачи.
- Связали страницы процедур между собой — смежные услуги ссылаются друг на друга.
Внешних ссылок и нового дизайна в этом этапе не было.
Результат
| Что сравниваем | До | Через 6 месяцев |
|---|---|---|
| Посещения из органики за месяц | 40 000 | 80 000 |
| Рост | — | в 2 раза |
| Основные процедуры в выдаче | часть ниже первой страницы | в первой десятке обоих поисковиков, многие — в первой пятёрке |
Срок: 6 месяцев.
Статистики по записям на приём в отчёте по проекту нет. Поэтому здесь только то, что зафиксировано: посещения из поиска и положение услуг в выдаче.
Что из этого применимо к вашему бизнесу
Если сайт клиники уже продвигается, а рост остановился, не спешите менять подрядчика или делать новый сайт. Откройте страницы услуг глазами пациента: есть ли там цена, показания, противопоказания, этапы, ответы на страхи? Медицинские страницы, где этого нет, проигрывают более полным, даже если технически всё в порядке. Микроразметка и перелинковка между процедурами — работы без бюджета на ссылки, но в этом кейсе именно они вместе с доработкой контента дали удвоение за шесть месяцев. Для клиник это особенно важно: на рекламу медицинских услуг больше ограничений, а поиск остаётся главным бесплатным источником пациентов.