Продвижение сайта в Яндексе

Яндекс оценивает не только текст страницы, но и то, похож ли сайт на живой бизнес в нужном городе и находят ли на нём люди то, что искали. Поэтому продвижение здесь — это наполовину SEO, наполовину порядок в карточке компании, отзывах и аналитике.

Регион — первое, что смотрит Яндекс

По запросу «ремонт кровли» жители Казани и Самары видят разную выдачу. Чтобы сайт попал в нужную, Яндексу надо понять, где вы работаете.

• Регион в Вебмастере. Задаётся явно, а не оставляется на автоопределение.
• Адрес и телефон с кодом города на сайте и в карточке организации — одинаковые.
• Страницы под города — только там, где есть спрос. И не копии с заменённым названием. У юридической практики мы переписывали две городские страницы, пока доля совпадающих предложений не упала с 49% до 33%, и прямо написали, что офиса в этих городах нет.

Коммерческие факторы: что именно добавляем

Для запросов с намерением купить Яндекс сравнивает ваш сайт с соседями по выдаче. Проверяем, чего не хватает по сравнению с ними:

• цены или вилка цен на странице услуги, а не «по запросу»;
• ассортимент: сколько позиций в каталоге, фильтры, наличие;
• способы оплаты, доставка, сроки, гарантия;
• реквизиты юрлица, адрес, режим работы, несколько способов связи;
• настоящие отзывы и фото работ;
• форма заявки, которая видна без прокрутки и работает на телефоне.

Яндекс Бизнес, Карты и отзывы

Карточка организации влияет на то, как вас видят в поиске и на Картах. Что делаем:

• заполняем карточку: категории, услуги, фото, часы работы;
• загружаем прайс или товары YML-фидом. Пример: фид на 10 000 позиций собирается каждую ночь, а если в нём вдруг меньше 5 000 строк, старый файл не подменяется — карточка не опустеет из-за сбоя;
• выводим отзывы на сайт. Для одного автосалона на сайте теперь все 38 отзывов из Карт — целиком и с приложенными снимками, а список обновляется раз в 6 часов.

Вебмастер, индекс и скорость

• Вебмастер. Подтверждаем права, смотрим исключённые страницы и причины, отправляем на переобход новые адреса, подключаем IndexNow.
• Sitemap и robots.txt. У того же автосалона их не было совсем — сайт рекламировался, а поиск его почти не видел.
• Скорость. Меряем мобильную версию, убираем лишние скрипты и тяжёлые картинки.
• Турбо-страницы. На них продвижение не строим: быстрая обычная версия сайта надёжнее отдельного формата. Если турбо у вас уже включены, проверяем, не показывают ли они старые цены и формы без отправки.

Поведение посетителей — без накрутки

Яндекс учитывает, что человек делает после клика: остаётся на странице или возвращается в выдачу. Улучшаем это одним способом — страница должна отвечать на запрос. Цена и срок на первом экране, ответы на частые сомнения, понятный следующий шаг.

Накруткой поведенческих факторов не занимаемся и не советуем: Яндекс считает её нарушением и понижает за неё сайты, а Метрика после неё перестаёт показывать реальную картину.

Метрика — чтобы считать заявки

Ставим цели на отправку формы, звонок, переход в мессенджер. Проверяем, что счётчик один: у автосалона он стоял дважды, и каждая цель записывалась два раза.

Вопросы о продвижении в Яндексе