Продвижение интернет-магазина
У магазина тысячи страниц, и почти все они собраны из нескольких шаблонов. Поэтому одна ошибка в шаблоне карточки повторяется на каждом товаре, а одно удачное исправление поднимает весь каталог. Мы работаем с шаблонами, фильтрами и индексом, а не переписываем товары по одному.
Категории и фильтры — страницы под точные запросы
Люди ищут не «платья», а «платье льняное миди белое». Под такие сочетания нужны отдельные страницы: со своим адресом, заголовком и текстом. Их даёт SEO-фильтр — настройка, при которой выбранные значения фильтров превращаются в посадочные страницы.
Важно не открыть всё подряд. Страницу получает только сочетание, которое ищут по Вордстату; остальные остаются фильтром и закрыты от индекса. У ювелирной сети так появилось несколько сотен новых страниц, которые приносят трафик.
Карточки товаров
Что входит в шаблон карточки, который мы настраиваем:
- title и description по формуле: название, ключевая характеристика, город или доставка, цена;
- описание там, где его нет, — хотя бы шаблонное, а не пустой блок;
- характеристики текстом, а не картинкой;
- разметка Product с ценой и наличием — для расширенного сниппета;
- похожие товары и товары той же коллекции — перелинковка внутри каталога;
- заметные кнопки покупки, включая быстрый заказ.
Магазину тканей нужен был трафик по низкочастотным запросам — артикулам тканей. Доработка карточек и перелинковка между ними вошли в число главных работ.
Дубли и мусор в индексе
В магазине дубли рождаются сами: сортировки, пагинация, метки в адресах, товар в двух категориях, копии на технических поддоменах. Находим их и склеиваем или закрываем. У магазина электротехники нашли полную копию сайта на поддомене хостинга.
Отдельная тема — товары, которых больше нет. В автомобильном каталоге, с которым мы работали, 42 962 карточки проданных лотов оставались в карте сайта, и поисковик видел пустышки. Мы убрали их из карты и закрыли от индекса, чтобы робот тратил обход на товары, которые можно купить.
Фиды и Яндекс Товары
Товарный фид в формате YML передаёт Яндексу цены, наличие и фото без участия робота-обходчика. Через него товары попадают в Яндекс Товары и в карточку организации. Магазину тканей подключение к Яндекс Товарам было одной из работ по продвижению. Мы собираем фиды автоматически: пример — выгрузка на 10 000 позиций для Яндекс Бизнеса, пересборка каждую ночь.
Результаты магазинов в цифрах
| Магазин | Срок | Визиты из поиска в месяц |
|---|---|---|
| Ткани, Москва | сравнение 2021 и 2025 годов | 30 → 14 500 |
| Ювелирная сеть, Беларусь | 7 мес | 100 000 → 175 000 |
| Косметическая сеть, Беларусь | 5 мес | 30 000 → 60 000 |
| Электротехника, Минск | 6 мес | 1 028 → 2 250 |
| Детские товары, Сингапур | 1 мес, базовая оптимизация | 85 → 238 |
Сколько стоит и когда SEO магазину не поможет
Цена — от ? ₽ в месяц. Её определяет число шаблонов и типов страниц, а не количество товаров: каталог на 20 000 позиций одного вида проще, чем на 500 разных.
SEO не спасёт, если цена заметно выше, чем у соседей по выдаче, или товара часто нет в наличии. Поиск приведёт покупателя, но продать он должен сам магазин.
Вопросы о продвижении магазина
Нужно ли писать уникальные описания для тысяч товаров?
Нет. Сначала шаблон для всех, ручные тексты — для категорий и самых продаваемых позиций.
Магазин на Битриксе или InSales — подходит?
Да. Проверим, умеет ли движок SEO-фильтр и шаблоны мета-тегов; если нет — предложим доработку.
Конкурировать с маркетплейсами имеет смысл?
По широким запросам — тяжело. По конкретным моделям, артикулам и сочетаниям характеристик — да, именно там магазин и набирает трафик.
Через сколько пойдут заказы?
Зависит от состояния каталога. Первые изменения после чистки индекса и настройки фильтров обычно видны за 1–2 месяца ?.