SEO-аудит сайта

Аудит нужен, чтобы перестать гадать, почему сайт не растёт. Мы проходим его так, как его видит поисковый робот и как видит покупатель, и сдаём не отчёт «на 80 страниц», а список задач: что сломано, где именно, насколько это мешает и кто должен это чинить.

Что проверяем

Индексация. Сколько страниц сайта знает Яндекс и сколько Google, какие исключены и почему. Расхождение между поисковиками — первый признак технической проблемы.

Дубли и зеркала. Версии с www и без, http и https, адреса со слешем и без, параметры сортировки и меток, копии на тестовых поддоменах. Каждый дубль делит вес страницы надвое.

Robots.txt и карта сайта. Не закрыто ли нужное, не открыто ли служебное, совпадает ли карта с тем, что реально есть на сайте.

Скорость и телефон. Замеры на мобильной версии, тяжёлые картинки и сторонние скрипты, вёрстка, которая разъезжается на узком экране.

Структура и спрос. Есть ли страница под каждую группу запросов, по которым у вас покупают. Где две страницы спорят за один запрос, а где запрос остался без страницы вовсе.

Мета-теги и сниппеты. Шаблоны title и description по типам страниц, микроразметка, то, как сайт выглядит в выдаче рядом с конкурентами.

Коммерческие факторы. Цены, контакты, реквизиты, условия оплаты и доставки, отзывы, заметность формы заявки.

Ссылки. Кто ссылается на сайт, нет ли мусорных доноров и битых внутренних ссылок.

Аналитика. Стоит ли счётчик один раз, считаются ли целями заявки и звонки. Без этого любые выводы о трафике ненадёжны.

Какие ошибки находятся чаще всего

Примеры из кейсов — чтобы было понятно, какого масштаба бывают находки:

• Описание страницы собиралось из кода. В мета-тег description магазина электротехники вместо текста подтягивался код со страницы.
• Большая часть каталога вне индекса. У магазина тканей из нескольких тысяч страниц Яндекс знал несколько сотен, Google — три.
• Нет карты сайта и robots.txt. Сайт одного автосалона рекламировался, но для поиска почти не существовал.
• Счётчик Метрики стоял дважды. Каждый визит и каждая цель считались по два раза, поэтому отчётам нельзя было верить.
• Клоны карточек. У сервиса рефрижераторов прежний подрядчик оставил 54 почти одинаковые карточки, которые конкурировали между собой. Мы склеили их каноническим адресом.

Что вы получаете на руки

1. Таблица ошибок. Каждая строка: в чём проблема, на каких адресах, как исправить, приоритет — «критично», «важно» или «можно позже».
2. Разметка по исполнителям. Что делает программист, что — автор текстов, что можно поправить самому в админке.
3. Карта недостающих страниц. Группы запросов, под которые на сайте нет посадочной, с частотой по Вордстату.
4. План на первый месяц. Порядок работ, при котором раньше всего будет виден эффект.
5. Созвон-разбор. Проходим таблицу вместе и отвечаем на вопросы вашего разработчика. ?

Отчёт остаётся у вас. По нему можно работать с нами, со своим программистом или с другим подрядчиком.

Сроки и цена

Цена растёт не от числа страниц как такового, а от числа шаблонов: тысяча карточек одного вида проверяется быстрее, чем двадцать разных разделов. Если после аудита вы заказываете продвижение, ?.

Когда полный аудит не нужен

• Сайту меньше месяца. Он ещё не проиндексирован, проверять пока нечего. Достаточно убедиться, что техническая база настроена при запуске.
• Сайт из пяти страниц на конструкторе. Всё важное покажет бесплатный разбор.
• Вы уже решили делать новый сайт. Аудит старого стоит заказывать только ради переезда без потерь: чтобы перенести страницы, которые приносят трафик, и поставить с них редиректы.

Вопросы об аудите