Лендинг под ключ

Лендинг — одна страница, у которой одна задача: превратить посетителя из рекламы в заявку. Мы собираем его вокруг одного предложения, пишем текст сами и настраиваем всё, что происходит после нажатия кнопки, — от защиты формы до цели в Метрике.

Когда нужен лендинг, а когда нет

Подходит:

• запускаете рекламу в Директе или ВКонтакте на одну услугу;
• проверяете спрос на новый продукт до того, как вкладываться в сайт;
• продаёте событие, курс, сезонное предложение;
• нужна отдельная страница под одно направление рядом с основным сайтом.

Не подходит:

• у вас пять услуг и вы хотите получать клиентов из поиска. Одна страница не может занять выдачу по пяти разным запросам — нужен сайт со страницей под каждую;
• предложение пока не сформулировано. Лендинг не придумает его за вас, а лишь сделает видимым то, что уже есть.

Если сегментов несколько, лучше три коротких лендинга под каждую аудиторию, чем один длинный для всех. Рекламу проще настроить, а результат — сравнить.

Из чего состоит страница

1. Первый экран. Что предлагаете, кому, цена «от» и кнопка. Посетитель из рекламы решает быстро, остаться или закрыть вкладку.
2. Боль клиента. Ситуация, с которой к вам приходят, — его словами.
3. Как работаете. Шаги, сроки, что входит.
4. Цены. Таблица или калькулятор. Если цен нет, вам будут звонить только затем, чтобы их узнать.
5. Доказательства. Фото ваших работ, настоящие отзывы, документы.
6. Возражения. Короткие ответы на то, из-за чего сомневаются.
7. Заявка. Форма из двух-трёх полей или квиз.

Квиз нужен, когда цену нельзя назвать без вопросов: площадь, материал, срок. Простой форме он проигрывает, если человек уже знает, чего хочет.

Заявки, которые не теряются

Красивая страница, с которой не доходят заявки, хуже никакой. Поэтому:

• форма отправляет данные на сервер, а не напрямую из браузера в Telegram. У автосалона мы нашли токен бота прямо в коде страницы — писать в группу заявок мог кто угодно;
• защита от ботов на стороне сервера, а не только в браузере;
• заявка дублируется в CRM, почту или мессенджер — куда удобно вам;
• цель Метрики на отправку формы, чтобы Директ учился на заявках, а не на кликах;
• догоняющее окно для тех, кто уходит без заявки, — с паузой, чтобы не мешать читать.

Тильда или код

На Тильде делаем, если вы хотите сами менять тексты и цены. При этом не ограничиваемся стандартными блоками: для студии озеленения мы собрали отдельную страницу под рекламу ландшафтных работ, свёрстанную своим кодом внутри одного блока Тильды. Квиз расчёта и формы при этом идут через штатную форму — заявки попадают в Tilda CRM, Telegram и amoCRM.

Своим кодом — когда нужны калькулятор со сложной логикой, интеграции или максимальная скорость.

Цена и сроки

Дольше всего обычно идёт не вёрстка, а согласование текста: мы присылаем его до дизайна.

Вопросы о лендингах