Контент-план без суеты: как упорядочить идеи и не утонуть в хаосе
Контент-план — это таблица с ответами на четыре вопроса: что публикуем, где, когда и зачем. Без него идеи живут в заметках, чатах и голове у одного сотрудника, статьи выходят пачкой перед отчётом, а потом наступает тишина на два месяца. С ним видно, что выйдет на этой неделе, кто за это отвечает и какую задачу решает каждый материал.
Ниже — как мы собираем контент-план для сайта и соцсетей: откуда берём темы, как решаем, что писать первым, и какие колонки держим в таблице.
Чем контент-план для сайта отличается от плана для соцсетей
| Сайт и блог | Соцсети | |
|---|---|---|
| Откуда приходят читатели | Из поиска, по запросу | Из ленты, по подписке |
| Сколько живёт материал | Годами, пока отвечает на запрос | Дни, иногда часы |
| Как выбирать тему | По спросу: сколько людей ищет | По интересу аудитории и рубрикам |
| Что главное в плане | Запрос, под который пишется статья, и страница, куда она ведёт | Ритм, рубрики, форматы |
| Как считать результат | Визиты из поиска и заявки | Охват, вовлечённость, переходы |
Один план на всё можно вести, но колонки у сайта и соцсетей будут разные. Удобнее держать две вкладки в одной таблице.
Как составить контент-план: пошагово
1. Сформулируйте, зачем нужен контент. «Чтобы был блог» — не цель. Цели бывают такие: привести людей из поиска по информационным запросам, отвечать на вопросы, которые менеджеры слышат каждый день, прогреть подписчиков перед запуском. От цели зависит всё остальное: темы, формат, частота.
2. Соберите темы из живых источников.
- Вопросы клиентов. Спросите менеджеров, что у них спрашивают чаще всего. Это лучший источник: вопрос уже задан реальным покупателем.
- Запросы в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Там видно, по каким запросам сайт уже показывается, но кликов мало — значит, нужна отдельная страница или доработка существующей.
- Вордстат. Он показывает, как люди формулируют вопрос и сколько их.
- Подсказки поиска и блок «Люди также спрашивают».
- Сезонность. Если у бизнеса есть сезон, темы под него ставятся в план за 1–2 месяца.
3. Проверьте спрос. Для сайта это обязательный шаг. Каждую тему проверяем в Вордстате, и фраза при этом стоит в кавычках. Голая фраза собирает любые запросы с этими словами вперемешку, поэтому число получается завышенным, иногда в десятки раз. Тему, которую в кавычках ищут единицы, отдельной статьёй не пишем: делаем из неё раздел в соседнем материале или откладываем.
4. Проверьте, что тема ваша. Высокий спрос сам по себе ещё ничего не решает. Статья про то, как заработать в интернете, может собрать тысячи визитов, но если вы продаёте услуги бизнесу, эти люди не купят. Хуже того, такие темы размывают тематику сайта, и поисковику становится сложнее понять, о чём он. Оставляйте темы, после которых читателю логично перейти к вашей услуге.
5. Расставьте приоритеты. Мы сортируем темы так: сначала то, что и ищут, и ведёт к услуге, потом то, что ищут меньше, но близко к покупке, и в конце — всё остальное.
6. Определите ритм, который выдержите. Две статьи в неделю, которые выходят каждую неделю, лучше пяти статей в первый месяц и тишины потом. Считайте от того, сколько человек реально может писать и проверять тексты.
7. Назначьте ответственных и сроки. У каждой строки — автор, редактор и дата. Без имени в колонке «Ответственный» тема не выйдет никогда.
Шаблон контент-плана
Для сайта мы держим такие колонки:
| Колонка | Что писать |
|---|---|
| Тема | Рабочий заголовок |
| Главный запрос | Фраза, под которую пишем статью |
| Спрос | Частота в кавычках по Вордстату и дата замера |
| Дополнительные запросы | Хвосты, которые закроем в тексте |
| Куда ведёт | Страница услуги или товара, на которую будет ссылка |
| Формат | Статья, инструкция, подборка, сравнение |
| Автор и редактор | Имена |
| Срок | Дата сдачи и дата публикации |
| Статус | Идея → в работе → на проверке → опубликовано |
| Адрес | Ссылка после публикации |
| Результат | Визиты из поиска через 1 и 3 месяца |
Для соцсетей колонки другие: дата и время, площадка, рубрика, формат (пост, карусель, видео, сторис), тема, текст, визуал, статус и результат.
Пример контент-плана
Пример для студии ремонта квартир. Он учебный, это не наш клиент.
| Тема | Запрос | Куда ведёт | Формат |
|---|---|---|---|
| Сколько стоит ремонт однушки в новостройке | стоимость ремонта однокомнатной квартиры | Прайс на ремонт | Расчёт с примером сметы |
| Черновая и чистовая отделка: в чём разница | черновая и чистовая отделка | Услуга «Ремонт в новостройке» | Объяснение с фото |
| Как принять ремонт у бригады | как принять ремонт квартиры | Страница гарантии | Чек-лист |
| Сроки ремонта: из чего складываются | сколько длится ремонт квартиры | Страница «Как мы работаем» | Разбор по этапам |
Спрос по каждой теме — проверять в Вордстате в кавычках перед тем, как ставить её в работу.
Как вести контент-план, чтобы он не умер
- Раз в неделю смотрите статусы. Пятнадцать минут на планёрке: что вышло, что задерживается, кому нужна помощь.
- Раз в месяц добавляйте темы. Новые вопросы клиентов, новые запросы из Вебмастера и Search Console.
- Раз в квартал смотрите результат. Какие статьи привели людей из поиска и заявки, какие нет. Неудачные статьи не удаляйте сразу: часто им не хватает заголовка под запрос или ссылки на них из других страниц.
- Храните всё в одном месте. Таблица, в которой тема, текст и ссылка на публикацию лежат рядом, экономит часы поиска.
Сервисы для контент-плана
- Google Таблицы или Яндекс Таблицы — для большинства задач хватает таблицы с фильтрами и выпадающими статусами.
- Notion — когда в плане хочется держать и сами тексты, и комментарии к ним.
- Trello, Kaiten, Яндекс Трекер — когда удобнее канбан: карточки двигаются по колонкам «идея», «в работе», «на проверке», «опубликовано».
- Календари отложенного постинга — для соцсетей, когда посты готовят заранее.
Сервис менее важен, чем привычка обновлять план. Таблица, которую открывают каждую неделю, работает лучше идеальной системы, про которую забыли.
Частые вопросы
На какой срок составлять контент-план? Для сайта — на квартал с детализацией на ближайший месяц. Для соцсетей — на месяц с детализацией на неделю.
Сколько статей нужно публиковать? Столько, сколько вы выдерживаете каждую неделю без потери качества. Регулярность важнее количества.
Можно ли писать статьи нейросетью? Черновик — можно. Но факты, цифры и примеры нужно проверять руками, а текст редактировать под ваш опыт. Статьи с выдуманными цифрами вредят сильнее, чем их отсутствие.
Нужен ли контент-план маленькому бизнесу? Да, даже если в нём десять строк. Без плана контент делается по остаточному принципу, то есть никогда.
Соберём контент-план под ваш спрос: темы с частотами в кавычках, связь с услугами и график, который реально выдержать.
Обсудить контент