Google Search Console: что это и как пользоваться
Google Search Console (сокращённо GSC) — бесплатный сервис Google для владельцев сайтов. Он показывает, как поисковик видит ваш сайт: какие страницы попали в индекс, по каким запросам их находят, сколько людей кликнули и что мешает остальным страницам появиться в выдаче. До 2015 года сервис назывался «Инструменты для веб-мастеров», поэтому его до сих пор ищут как «Google Вебмастер».
Если коротко: Яндекс Вебмастер рассказывает о сайте с точки зрения Яндекса, Search Console — с точки зрения Google. Аудитория в России ищет в обоих поисковиках, поэтому подключать стоит оба сервиса, а не выбирать один.
Что можно узнать из Search Console
- По каким запросам вас находят. Отчёт «Эффективность» показывает клики, показы, CTR и среднюю позицию по каждому запросу и каждой странице. Данные хранятся 16 месяцев — хватает, чтобы сравнить сезон с прошлогодним.
- Какие страницы в индексе, а какие нет и почему. Отчёт «Страницы» в разделе «Индексирование» делит адреса на проиндексированные и непроиндексированные и для вторых называет причину.
- Как Google видит конкретную страницу. Инструмент «Проверка URL» показывает, есть ли адрес в индексе, когда его сканировали, какую каноническую версию выбрал Google и как выглядит отрисованная страница.
- Какие ссылки ведут на сайт. Отчёт «Ссылки» показывает внешние и внутренние ссылки и страницы, на которые ссылаются чаще всего.
- Нет ли санкций и взлома. Разделы «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности» в норме пустые. Если там что-то появилось, это задача номер один.
- Насколько быстро грузится сайт у реальных людей. Отчёт «Основные интернет-показатели» собирает данные о скорости и стабильности страниц из браузера Chrome.
Как добавить сайт в Google Search Console
Вход — по адресу search.google.com/search-console, нужен аккаунт Google. Интерфейс есть на русском: язык берётся из настроек аккаунта.
1. Выберите тип ресурса. Google предлагает два варианта:
- Доменный ресурс — весь домен сразу: с www и без, http и https, все поддомены. Данные собираются в одном месте, и это удобнее. Подтвердить такой ресурс можно только записью в DNS.
- Ресурс с префиксом в URL — только адреса, которые начинаются с указанного префикса, например https://www.example.ru/. Подходит, если доступа к DNS нет или нужно смотреть отдельный раздел сайта.
2. Подтвердите права. Для доменного ресурса Google выдаёт TXT-запись. Её нужно добавить в DNS у регистратора или хостера. Запись начинает работать не сразу: иногда через несколько минут, иногда через несколько часов. Для ресурса с префиксом есть варианты попроще: загрузить HTML-файл в корень сайта, вставить метатег в код главной страницы или подтвердить через уже подключённые Google Analytics или Google Tag Manager.
3. Не удаляйте подтверждение. Если убрать TXT-запись, файл или метатег, права пропадут. Это частая история после переезда на новый шаблон или смены хостинга.
4. Отправьте карту сайта. В разделе «Файлы Sitemap» укажите адрес XML-карты, обычно это /sitemap.xml. Google и без неё найдёт страницы по ссылкам, но с картой новые адреса попадают в обход быстрее, а в отчёте видно, сколько адресов из карты проиндексировано.
5. Дайте доступ команде. В «Настройках» → «Пользователи и разрешения» можно добавить подрядчика с полным или ограниченным доступом. Так не нужно передавать пароль от своего аккаунта, а доступ легко отозвать.
Первые данные появятся не сразу: Search Console показывает статистику с задержкой примерно в пару дней, а после подключения нового ресурса отчёты заполняются постепенно.
Какие отчёты смотреть и как часто
Search Console не обязательно открывать каждый день. Нам хватает такого ритма.
Раз в неделю — «Эффективность». Сравните последние 28 дней с предыдущими. Смотрите не только на общий график, но и на вкладки «Запросы» и «Страницы»: просадка обычно сидит в нескольких конкретных адресах. Полезный фильтр — запросы со средней позицией 8–20. Это страницы, которые Google уже считает подходящими, и их часто можно поднять доработкой текста и заголовков.
Раз в неделю — «Страницы». Следите, чтобы число проиндексированных страниц не падало без причины, а в непроиндексированных не появлялись новые причины.
После каждого крупного изменения — «Проверка URL». Выпустили новый раздел, поменяли шаблон или адреса — проверьте пару ключевых страниц. Здесь же есть кнопка «Запросить индексирование». У неё дневной лимит, поэтому тратьте её на важные страницы, а не на весь сайт подряд.
Раз в месяц — «Ссылки», «Основные интернет-показатели», «Меры, принятые вручную», «Проблемы безопасности». В норме там ничего не меняется. Если что-то поменялось — разбираться сразу.
Ошибки индексации: что они значат и что делать
Причины в отчёте «Страницы» пугают формулировками, но большинство из них — нормальная работа сайта. Разберём частые.
| Причина в отчёте | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| Страница с переадресацией | Адрес отдаёт редирект на другой | Ничего, если редирект задуман. Уберите такие адреса из карты сайта |
| Исключено с помощью тега noindex | На странице стоит запрет индексации | Проверьте, что запрет поставлен намеренно: служебные страницы — да, страницы услуг — нет |
| Страница является копией, Google выбрал другую каноническую | Google счёл адрес дублем | Проверьте тег canonical и параметры в адресах. Если Google выбрал не ту страницу, ищите, чем дубли отличаются |
| Не найдено (404) | Страницы нет | Нормально для удалённых страниц. Если на адрес ведут ссылки — поставьте редирект на близкую по смыслу страницу |
| Ложная ошибка 404 | Страница отдаёт код 200, но выглядит пустой | Отдавайте настоящий 404 или наполните страницу. Частая причина — пустые фильтры и категории |
| Ошибка сервера (5xx) | Сервер не ответил роботу | Смотрите логи и нагрузку хостинга. Это повод чинить сразу |
| Заблокировано в файле robots.txt | Robots.txt запрещает обход | Если страница нужна в поиске, уберите запрет. Помните, что robots.txt запрещает обход, но не всегда убирает адрес из индекса |
| Обнаружена, не проиндексирована | Google знает адрес, но ещё не сканировал его | Обычно проходит само. Если висит месяцами — усиливайте внутренние ссылки на страницу |
| Просканирована, но пока не проиндексирована | Google посмотрел страницу и решил пока не брать | Чаще всего это тонкие или похожие друг на друга страницы. Помогает доработка содержания, а не повторные запросы на индексирование |
После исправления нажмите в отчёте «Проверить исправление». Google перепроверит адреса, и статус обновится за несколько дней или недель.
Чем Search Console отличается от Яндекс Вебмастера
Сервисы решают одну задачу для разных поисковиков, поэтому похожи: в обоих есть статистика запросов, отчёт об индексации, карта сайта и проверка страницы. Различий хватает:
- в Вебмастере есть данные о качестве сайта с точки зрения Яндекса и раздел с региональностью, в Search Console их нет;
- в Search Console есть отчёт о скорости по данным реальных пользователей Chrome;
- цифры по одному и тому же сайту различаются: разные поисковики, разная доля аудитории, разная логика подсчёта.
Мы смотрим оба сервиса и сверяем их со статистикой Метрики. Если Search Console показывает рост показов, а заявок не прибавилось, значит, сайт выходит не по тем запросам, и это повод менять семантику, а не радоваться графику.
Частые вопросы
Search Console платный? Нет, сервис бесплатный, нужен только аккаунт Google.
Есть ли Search Console на русском? Да. Язык интерфейса совпадает с языком аккаунта Google, его можно поменять в настройках аккаунта.
Почему в Search Console меньше кликов, чем визитов из Google в Метрике? Сервисы считают по-разному: Search Console — клики в выдаче, Метрика — визиты, в которых сработал счётчик. Часть очень редких запросов Google в отчёте не показывает. Небольшое расхождение — норма, сравнивайте динамику, а не точные числа.
Нужно ли подключать Search Console, если продвигаемся только в Яндексе? Да. Подключение занимает 10 минут, а из Google тоже приходят люди. Отчёт об индексации полезен и для Яндекса: ошибки сервера и дубли обычно мешают обоим поисковикам.
Можно ли передать доступ подрядчику? Да, через «Пользователи и разрешения». Ресурс остаётся вашим, доступ отзывается в один клик.
Подключим Search Console и Яндекс Вебмастер, разберём ошибки индексации и покажем, по каким запросам сайт уже почти в топе.
Получить разбор сайта