Google Trends: как анализировать популярные запросы для бизнеса

Google Trends — бесплатный сервис Google, который показывает, как меняется интерес к запросу во времени и в разных регионах. По графику видно, когда тема на подъёме, когда спрос проседает и повторяется ли это из года в год. Сервис работает на русском, вход — trends.google.com, аккаунт не нужен.

Главное, что надо знать до первого графика: Google Trends не показывает, сколько людей ищет запрос. Он показывает относительный интерес. Точку с максимальным интересом в выбранном периоде и регионе сервис принимает за 100, остальные точки — доли от неё. Поэтому «100» у запроса про ёлочные игрушки и «100» у запроса про пластиковые окна — это совсем разные числа людей.

Что показывает сервис

• График интереса во времени. Данные доступны с 2004 года. Можно выбрать последний час, день, неделю, месяц, год, пять лет или свой период.
• Интерес по регионам. Карта и список регионов, где запрос ищут чаще всего относительно общего числа поисков в этом регионе. Это доля, а не объём: маленький регион с увлечённой аудиторией может оказаться выше Москвы.
• Похожие темы и похожие запросы. Два списка: «Топ» — что ищут вместе с вашим запросом чаще всего, и «Растущие» — что набирает популярность. Если вместо процента роста стоит пометка о резком росте, значит, интерес вырос больше чем в 50 раз.
• Сравнение. На одном графике можно сравнить до пяти запросов или тем.
• Тип поиска. Кроме обычного веб-поиска можно смотреть поиск картинок, новостей, товаров Google Покупок и YouTube.

Как пользоваться Google Trends: пошагово

1. Введите запрос и выберите, что это — запрос или тема. Запрос — это точное написание, например «кондиционер». Тема — смысл, который Google собирает из разных формулировок и языков. Для оценки спроса на товар тема обычно полезнее: она учитывает «кондиционеры», «сплит-система» и опечатки.

2. Настройте регион и период. Для сезонности ставьте «Последние 5 лет»: на одном году нельзя отличить сезон от случайного всплеска. Для свежих тем — «Последние 90 дней» или «Последние 7 дней».

3. Выберите категорию. Если слово многозначное, без категории график смешает разные смыслы. «Ягуар» в категории «Автомобили» и без неё — два разных графика.

4. Добавьте сравнение. Сравните свой товар с соседними: например, «каркасный дом» и «дом из бруса». Одна шкала на всех сразу покажет, что растёт, а что уходит.

5. Откройте «Похожие запросы» → «Растущие». Здесь появляются новые формулировки раньше, чем они становятся массовыми. Каждую идею стоит проверить в Вордстате, прежде чем делать под неё страницу.

Графики можно скачать в CSV — значок со стрелкой над каждым блоком — и дальше считать в таблице.

Как искать сезонность

Сезонность — повторяющиеся подъёмы и спады спроса в одни и те же месяцы. В Google Trends её видно так:

1. Выберите период «Последние 5 лет» и регион «Россия».
2. Найдите пики. Если они приходятся на одни и те же месяцы каждый год, это сезон. Если пик один, это событие: новость, блогер или реклама.
3. Сравните высоту пиков из года в год. Пики растут — рынок растёт. Пики ниже — интерес уходит, даже если сезон остался.
4. Посмотрите, когда начинается подъём. Рекламу и статьи под сезон нужно готовить за 1–2 месяца до него: поисковику нужно время, чтобы найти и проиндексировать новые страницы.

Чтобы перевести «на глаз» в цифры, считают коэффициент сезонности: средний интерес в месяце делят на средний интерес за год. Коэффициент 1,5 в ноябре значит, что в ноябре спрос в полтора раза выше среднего, и бюджет на рекламу логично двигать вслед за ним.

Google Trends для бизнеса и SEO

Когда он полезен:

• проверить, растёт ли ниша, прежде чем в неё вкладываться;
• выбрать название: сравнить, как люди чаще называют товар;
• спланировать сезон: когда запускать рекламу и выпускать статьи;
• найти регионы, где тема интересна сильнее всего;
• поймать новую формулировку в «Растущих» раньше конкурентов;
• сравнить спрос на YouTube и в поиске, если думаете о видео.

Когда не поможет:

• оценить, сколько заявок принесёт страница: абсолютных чисел здесь нет;
• узкие B2B-запросы: если запрос ищут редко, Google Trends покажет пустой график или ноль;
• спрос на запрос в Яндексе: сервис знает только поиск Google.

Яндекс Вордстат или Google Trends

В России много ищут в Яндексе, а о нём Google Trends ничего не знает. Поэтому для российского рынка основной инструмент — Вордстат. Сервисы не заменяют друг друга, а дополняют.

Как пользоваться обоими: идею и сезон смотрим в Google Trends, а число людей проверяем в Вордстате на вкладке «Динамика» и в общем списке запросов. Фразу в Вордстате ставим в кавычки: без них сервис складывает все запросы, где встречаются эти слова, и цифра выходит в разы больше настоящей. Например, у «продвижение на картах» широкая частота и частота в кавычках отличаются почти в двести раз.

Аналоги Google Trends

• Яндекс Вордстат — частоты запросов в Яндексе, динамика, регионы.
• Google Search Console — запросы, по которым показывается уже ваш сайт. Это не рынок целиком, но зато живые данные о своём сайте.
• Яндекс Вебмастер, раздел «Поисковые запросы» — то же самое для Яндекса.
• Планировщик ключевых слов Google Ads — объёмы запросов в Google. Нужен рекламный аккаунт.

Частые вопросы

Google Trends бесплатный? Да, и даже без регистрации.

Почему у запроса ноль по всему графику? Запрос ищут слишком редко, и Google не показывает данные по нему. Попробуйте более общую формулировку или тему вместо запроса.

Почему цифры меняются, если открыть график снова? Google считает интерес по выборке поисков, поэтому значения могут немного отличаться от запуска к запуску. Для выводов смотрите на форму графика, а не на конкретную точку.

Можно ли по Google Trends понять, сколько будет трафика на сайт? Нет. Для этого нужны частоты из Вордстата и позиции сайта. Google Trends отвечает на вопрос «когда и где», а не «сколько».